利用个性化的活动主题打动用户,扩围宣传效应,同时通过社交媒体扩流,可以实现“线上+线下”联动,来获得足够的品牌关注度。观众从好奇到接纳,逐步建立起口碑,在社交舆论中产生声量。据悉,此次“你好BOE”美好生活馆全国巡展活动集中展示了京东方近年来在物联网领域的创新成果,吸引了全国各地数万名观众互动参与,体验馆门前大排长龙。 与此同时,线上微博平台话题#你好BOE#阅读量已超2400万,引发了5.4万的讨论量。“科技感”、“便利”、“美好生活”等字眼在社交平台上层出不穷。
线上线下双重联动,让这个硬科技品牌在终端消费者面前狠狠刷了一次存在感。当然,破圈式的线下体验巡展并不仅仅只是秀肌肉这么简单,在拉近与消费者距离的同时,也是提升企业软实力,拓展未来业务发展蓝海的一次试验。虽然京东方目前的主要方向还是给其他品牌、厂商技术赋能,但从线下快闪巡展的动作也能看出京东方也在加速推进物联网转型。
“通过这样的活动,如果消费者决策端的客户认识到了我们,对品牌竞争力来说也会有较大的一个提升。”图:“你好BOE”活动现场体验/交流
对于很多在幕后的品牌来说,要想在终端消费者当中建立起对自身的品牌认知、消费习惯,往往需要一个漫长的生命周期。而京东方通过快闪巡展活动在线上线下的目标用户中快速打开了品牌认知。其中的一大特色是将技术产品用场景化的形式让观众体验。活动围绕着“空间+时间+人物对象+事件+触发”展开,通过家居、健康、文娱、办公等多场景覆盖,让终端消费者在场景中认识产品,了解品牌的角色,大大降低了理解成本。当终端消费者的日常行为场景与产品挂钩,与品牌挂钩,在特定场景体验下能被焕发起购买的欲望,品牌在占领消费者心智层面上才能技高一筹。京东方在采访中表示未来或继续开展快闪店营销,也会尝试品牌联合、跨界营销等多种面向C端的营销方式。事实上,无论是3C、汽车、物联网等技术品牌还是化妆品、食品等成分品牌,让消费者看得懂、听得明白、在体验中产生深刻记忆与联想乃至自发传播才是真正成功的营销。